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中國食品飲料展會:咖啡市場如何玩出新意?

2022.02.10

近年來中國咖啡市場增長迅速。中國食品飲料展會的小編根據(jù)倫敦國際咖啡組織統(tǒng)計了解到,與全球平均2%的增速相比,中國的咖啡消費正在以每年15%的驚人速度增長。國信證券的報告顯示,我國2020年咖啡市場規(guī)??蛇_3000億元左右,并且有望在2025年突破一萬億元。

面對龐大的市場空間,各大行家巨頭加碼布局,行業(yè)競爭非常激烈。在此背景之下,咖啡品牌應(yīng)該如何創(chuàng)新玩出新花樣來吸引消費者呢?

口味創(chuàng)新

咖啡口味的增加,讓咖啡有了各種各樣的選擇。

為了吸引愛好果汁的咖啡消費者,國外即飲咖啡會與果味相融合,例如橙子味的RISE 血橙氮氣冷翠、檸檬味的Upfruit 檸檬氣泡冷翠。

國內(nèi)市場,近兩年國內(nèi)先鋒企業(yè)開始試水,相繼推出氣泡/水果味的即飲咖啡,如圣瑞思卡曼橘冷萃氣泡咖啡、炭仌 · 碳酸咖啡風味飲料,滿足消費者要求口味豐富和多元的需求。

而可口可樂和百事可樂則利用了咖啡的流行趨勢,推出了咖啡-可樂混合產(chǎn)品。

包裝創(chuàng)新

咖啡的包裝形式也是吸引消費者的關(guān)鍵驅(qū)動力。因為便捷性,有越來越多的咖啡品牌開始借鑒茶包的樣式來包裝咖啡,此外,還有紙質(zhì)咖啡壺等創(chuàng)新包裝形式咖啡......

功能創(chuàng)新

近年來,健康、功能性成為當下食品行業(yè)的增長關(guān)鍵詞。中國食品飲料展會的小編認為健康的趨勢也是RTD咖啡銷售的關(guān)鍵驅(qū)動因素。

含有更多蛋白質(zhì)、益生菌、益生元、MCT、維生素、適應(yīng)原或CBD的功能性咖啡則成為新焦點。甚至人們研究把能夠促進免疫力的成分維生素 C 和維生素  D、鋅和接骨木果加入功能性咖啡中。健腦、抗氧化、美容等也被作為功能性咖啡創(chuàng)新的突破口。

形式創(chuàng)新

新時代繁榮消費者正在尋求新的消費模式,而新的咖啡形式幫助咖啡產(chǎn)品擴展至更加廣闊的消費場景。

2020年,農(nóng)夫山泉上線濾泡式掛耳咖啡是介于速溶與現(xiàn)磨之間的新形態(tài)咖啡。簡單來說,這種方式比速溶好喝,比現(xiàn)磨便捷,適合居家、辦公、旅行等場景。據(jù)了解,目前,掛耳咖啡在中國達到了億級的規(guī)模,復(fù)合增長率在40%左右。

中國食品飲料展會的小編了解到,旺旺推出“口泡”系列產(chǎn)品——在嘴里沖泡的微縮咖啡,這是一款在嘴里泡的咖啡;而鷹集咖啡推出新型濾泡咖啡——“棒棒咖啡”,其亮點在于便于攪拌的棒棒造型,無需借助其他輔助工具即可完成沖泡。

來源:食品飲料行業(yè)微刊

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