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無(wú)糖茶飲成為風(fēng)口,行業(yè)巨頭布局!

2021.05.19



隨著消費(fèi)者對(duì)高的含糖量、高熱量的飲料的偏好度持續(xù)走低,在SIAL China國(guó)際食品展上,健康化、功能化開(kāi)始成為飲料企業(yè)主打的亮點(diǎn),無(wú)糖、減糖趨勢(shì)便更加明顯。當(dāng)茶飲進(jìn)入“無(wú)糖”時(shí)代,零卡、無(wú)糖已然成為風(fēng)靡消費(fèi)行業(yè)的一股熱潮。

面對(duì)無(wú)糖茶飲的大勢(shì),近幾年,無(wú)糖茶如雨后春筍般爆發(fā),開(kāi)始攻占著飲料市場(chǎng)。

受到中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)的驅(qū)動(dòng),無(wú)糖茶飲料零售額持續(xù)快速增長(zhǎng)。

受到中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng),一直以來(lái)無(wú)糖茶飲料零售額持續(xù)快速增長(zhǎng),2019年零售額為41億美元,2014-2019年的復(fù)合年增長(zhǎng)高達(dá)32.6%。預(yù)計(jì)到2021年的時(shí)候,需求量將會(huì)達(dá)到1085.8目標(biāo),2024年無(wú)糖茶飲料的市場(chǎng)份額將上升至12.3%??梢灶A(yù)見(jiàn)的是,無(wú)糖茶市場(chǎng)是一個(gè)增量市場(chǎng)。

此外,數(shù)據(jù)顯示,全球62%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)產(chǎn)品對(duì)健康的影響來(lái)選擇飲品。中國(guó)0糖市場(chǎng)的生產(chǎn)量在2017年和2018年分別增長(zhǎng)了9.6%和9.2%,產(chǎn)量達(dá)到1.454億升。飲食趨勢(shì)正從減少姨媽或飲食轉(zhuǎn)向限制糖的攝入。

說(shuō)到無(wú)糖茶飲,很多人的第一反應(yīng)是0糖0卡的元?dú)馍帧F鋵?shí),東方樹(shù)葉才是第一款真正意義上的無(wú)糖即飲茶。

早在2011年,農(nóng)夫山泉就推出了無(wú)糖茶“東方樹(shù)葉”。那時(shí)候在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)幾乎還是清一色的含糖茶飲之際,農(nóng)夫山泉便看到了市場(chǎng)空白,研發(fā)了這款“ 0卡路里” ”高端無(wú)糖茶飲。

近兩年,經(jīng)過(guò)各大企業(yè)的相繼加碼,無(wú)糖茶飲競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入深水區(qū)。連可口可樂(lè)都忍不住做起了無(wú)糖茶飲的生意,推出了“淳茶舍”,主打“健康,天然,無(wú)糖”的理念。

目前,國(guó)內(nèi)無(wú)糖茶飲料市場(chǎng)已經(jīng)集結(jié)了農(nóng)夫山泉,可口可樂(lè),華潤(rùn)怡寶,娃哈哈,康師傅,三得利等眾多品牌?;馂觚埐?,加速布局無(wú)糖茶飲。

站在行業(yè)風(fēng)口之上,各大品牌選擇發(fā)力無(wú)糖茶飲,可謂明智之舉。

無(wú)糖茶飲符合用戶(hù)對(duì)于低糖,無(wú)糖的消費(fèi)趨勢(shì)需求,雖然目前來(lái)看市場(chǎng)規(guī)模較小,但中國(guó)人均消費(fèi)量與其他國(guó)家比例仍存在分歧,市場(chǎng)前景十分可觀,也許又會(huì)成為兵家必爭(zhēng)之地。

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